Знаете ли вы, что великая Коко Шанель, вдохновившись романом с великим князем Дмитрием Павловичем, однажды выпустила коллекцию с русскими мотивами, которая заставила весь Париж носить косоворотки? История, как известно, дама капризная и любит ходить по кругу, словно модель на подиуме. И вот мы снова здесь: русский стиль не просто вернулся, он с ноги открыл дверь в мир высокой (и не очень) моды. Но если раньше это была экзотика «a la Russe» для парижских гостиных, то теперь это наша с вами реальность, где футболка с принтом панельной хрущевки стоит дороже, чем билет на самолет в эту самую хрущевку.
Сегодня мы поговорим о том, как отечественные бренды превратили ностальгию в твердую валюту, почему слово «Россия» в названии фирмы стоит 80 тысяч рублей и зачем иностранцы из Саудовской Аравии скупают наших дизайнеров.
Почем нынче Родина? Или бизнес-патриотизм за 80 тысяч
Начнем с цифр, ведь ничто так не отрезвляет, как сухая статистика. Оказывается, чтобы официально назваться «Россией» (или использовать производные от этого великого имени), нужно не только получить благословение Минюста, но и заплатить госпошлину в размере 80 тысяч целковых. И что вы думаете? Очередь стоит, как за колбасой в перестроечные времена! В 2025 году бюджет пополнился по этой статье в полтора раза больше обычного.
Как справедливо заметила Елена Мазур, директор по маркетингу TREND ISLAND, бизнесмены жаждут подчеркнуть «федеральный масштаб». Ирония судьбы в том, что патриотизм нынче — это не только состояние души, но и статья расходов. Впрочем, как говорили в одном известном фильме: «Красиво жить не запретишь». Если компания готова платить за имя, значит, она верит, что «Россия» — это бренд, который продает. И это, согласитесь, чертовски приятно, хоть и немного бьет по карману учредителей.
«Людк, а Людк!»: Советское кино как новый фэшн-код
Вы заметили, как на улицах стало много людей, на груди которых красуются цитаты из фильмов Рязанова или Гайдая? Это не флешмоб кинокритиков, это мода, друзья мои! Спрос на одежду российских брендов с 2022 года взлетел, словно ракета Гагарина. Но покупатель нынче пошел разборчивый. Ему не просто тряпку подавай, а смыслы! Уникальность! Возможность самовыражения через культурный код!
Бренды, чувствуя этот запрос, начали активно использовать кириллицу (прощай, латиница, мы тебя почти любили!) и образы из советского кинематографа. Согласитесь, есть в этом особый шик — прийти на деловую встречу в худи с надписью «Управдом — друг человека». Это сразу расставляет приоритеты и намекает партнерам, что с вами шутки плохи. Елена Мазур подтверждает: виральность таких брендов зашкаливает. Люди охотно постят свои покупки в соцсетях, потому что это не просто одежда, это мем, который можно надеть на себя.
Иностранцы в очереди за русским стилем
И вот тут случается самое интересное. Думали, мы одни такие ностальгирующие? Как бы не так! Высокий спрос фиксируется со стороны гостей из Саудовской Аравии, Ирана и Китая. Представьте себе шейха, который выбирает свитшот с изображением панелек Бибирево, или китайского туриста, примеряющего бомбер с вышивкой «Не виноватая я!». Это ли не торжество глобализации наоборот?
Гжель, кружева и география на спине
«Сегодня в моде отчетливо проявляется не столько прямой патриотизм, сколько внимание и интерес к собственной стране как к источнику вдохновения», — философски замечает эксперт. И действительно, внутренний туризм сделал свое дело. Путешествия по России — это теперь не наказание за отсутствие визы, а модный тренд. Побывал на Камчатке? Купи футболку с вулканом. Съездил в Суздаль? Возьми платок с огурцом.
Дизайнеры начали выпускать целые капсулы (не путать с лекарственными) с пейзажами российских городов. Природа, знаковые места, архитектура — всё идет в дело. Но особый шик — это переосмысление народных промыслов. Гжель, вологодское кружево, ручная вышивка… Звучит как список экспонатов краеведческого музея, но выглядит на удивление современно.
Главное здесь — не скатиться в лубок. Дизайнеры стараются встроить ремесло в современный контекст, чтобы вы не выглядели так, будто сбежали с выступления ансамбля «Золотое кольцо», а смотрелись стильно и актуально. «Русскость» в моде сегодня — это визуальный гурманский интерес к территории и культуре.
Осторожно, кокошник! Мнение стилиста
Однако, давайте не будем терять голову, даже если на ней очень красивый кокошник. Стилист Александр Белов, словно голос разума в этом царстве безудержного фолка, предупреждает: россияне не станут массово носить кокошники. И слава богу, добавим мы шепотом, а то в метро в час пик и так тесно.
Народные элементы — это «слишком смелое решение» для повседневности. Задача дизайнеров — внедрить их филигранно, намеками, полутонами. Чтобы это было «вкусно», а не карнавально. Мы ведь хотим выглядеть как люди с тонким вкусом, а не как персонажи сказки «Морозко» на корпоративе.
В конечном счете, вся эта история с модой на «русскость» говорит нам об одном очень важном и светлом процессе. Мы перестали стесняться самих себя. Мы учимся смотреть на свое отражение в зеркале не с критикой, а с интересом и любовью. Пусть иногда это выглядит немного наивно, пусть где-то проскальзывает китч, но это живой процесс поиска идентичности. Ведь мода — это не просто тряпки, это язык, на котором мы говорим с миром. И если сегодня этот язык звучит с рязанским акцентом и нотками иронии, то это прекрасно. Как говорил Достоевский, красота спасет мир, а мы добавим: особенно если эта красота сшита отечественным производителем с душой и качественной строчкой.