Шопоголизм с человеческим лицом: как мы научились покупать счастье и перестали этого стыдиться
Знаете ли вы, что само понятие «шопинг-терапия» — это не просто выдумка маркетологов, а вполне себе научный факт? Еще в конце XIX века психологи заметили, что покупка новой шляпки способна вывести даму из меланхолии быстрее, чем пузырек с лауданумом. А сегодня мы и вовсе живем в эпоху, когда «купить» и «быть счастливым» стали почти синонимами. И слава богу! Ведь если счастье нельзя купить, то почему тогда платьишко, купленное на распродаже, так идеально сидит на душе?
Как говорил незабвенный Оскар Уайльд: «Лучший способ избавиться от искушения — поддаться ему». И, судя по всему, россияне решили последовать совету великого эстета, превратившись в нацию счастливых транжир.
Когда кошелек жжет карман, а душа просит праздника
Свежие данные от аналитиков ВЦИОМ — это просто бальзам на душу каждого, кто хоть раз возвращался из хлебного магазина с новым блендером. Оказывается, более 60% наших соотечественников регулярно совершают незапланированные набеги на прилавки. И что самое прекрасное — частота этих «преступлений против бюджета» растет как на дрожжах.
Мы перестали быть скучными прагматиками, высчитывающими копейки на счетах. Мы стали художниками своей жизни, где каждый внезапный чек — это мазок на полотне будней. Раньше спонтанность была привилегией аристократов или безумцев, а теперь это наш национальный вид спорта.
Битва титанов: сельпо против киберпространства
Любопытная деталь: в этой гонке за радостью традиционные магазины пока держат оборону, как спартанцы в ущелье, не уступая бездушным маркетплейсам. И тут наблюдается прелестная географическая ирония.
Жители мегаполисов, уткнувшись в смартфоны, заказывают себе пятнадцатый чехол для телефона или светящиеся шнурки, сидя в метро. Это их дзен, их медитация. А вот в сельской местности царит настоящий, живой, теплый ламповый шопинг! Там люди идут в магазинчик «У Петровича» не просто за солью, а за эмоцией. Увидел красивую кружку с котиком на полке среди макарон — и все, искра, буря, безумие, покупка! Это ли не прелесть?
Две причины, или почему мы на самом деле платим
А теперь, внимание, срываем покровы. Почему мы это делаем? Думаете, дело в скидках? В этих красных ценниках, кричащих «Купи меня, я почти даром»? Как бы не так!
Аналитики выяснили, что привлекательная цена — это фактор второстепенный, так, приятный бонус. Главная причина, по которой карта прикладывается к терминалу быстрее, чем мозг успевает сказать «стоп», — это желание порадовать себя любимого. Просто поднять настроение.
Мы покупаем не вещи. Мы покупаем дофамин. Мы покупаем улыбку в зеркале. Мы покупаем то самое чувство, когда несешь домой пакет и чувствуешь себя добытчиком мамонта, даже если в пакете всего лишь ароматическая свеча с запахом «Утренний туман в Провансе». Как говорил кот Матроскин: «Средства у нас есть, у нас ума не хватает». Но в данном контексте ум — это скучная бухгалтерия, а нам нужен праздник!
Без вины виноватые: статистика раскаяния
И вот самый восхитительный момент исследования: 60% россиян (большинство, господа!) вообще не жалеют о содеянном. Ни капельки! Ни грамма совести не дрогнет при виде чека.
— Купил резиновую утку в костюме Бэтмена?
— Да!
— Зачем?
— Она смотрела на меня!
— Жалеешь?
— Нет, она теперь охраняет мою ванну!
Конечно, есть и те, кто потом грустит над пустым кошельком. Чаще всего это, увы, прекрасные дамы (видимо, из-за врожденной склонности к самоанализу) и люди, чей бюджет чуть более ограничен, чем фантазия. Но даже это раскаяние — светлое, ведь вещь-то осталась! Как говорили в фильме «Ширли-мырли»: «Прости меня, дуру грешную! И вы простите меня, дуру грешную!». Покаялись, вздохнули и пошли дальше радоваться обновке.
Поколение Z: магистры спонтанности
Отдельный респект молодежи. «Зумеры» стали настоящими амбассадорами этого движения «Купи сейчас, подумай потом». Каждый второй представитель поколения Z совершает импульсивный налет на магазины минимум раз в месяц.
Для них это не трата, а инвестиция в вайб, в ресурсное состояние. Они не копят на «черный день», они раскрашивают «белые дни». И, возможно, нам всем стоит у них поучиться этой легкости бытия. В конце концов, в гробу карманов нет, а вот при жизни карманы должны быть полны приятных мелочей.
Эпидемия радости
Еще одна статистика, от которой хочется улыбаться: более половины россиян стали вдвое чаще совершать «покупки для удовольствия». 58% респондентов радуют себя минимум раз в неделю.
Представьте себе этот масштаб! Миллионы людей каждую неделю делают себе маленький подарок. Это же не экономика потребления, это экономика заботы о себе. Мы наконец-то поняли, что главный человек, которого нужно любить и баловать, — это тот, кто смотрит на нас из зеркала по утрам.
Жизнь, как известно, штука полосатая, но кто сказал, что мы не можем раскрасить белые полосы в яркие цвета с помощью спонтанной покупки? Умение радовать себя мелочами — это не легкомыслие, а высшая форма житейской мудрости. Ведь в конечном итоге мы запомним не сэкономленные сто рублей, а тот момент детского восторга, когда разворачивали шуршащую упаковку совершенно ненужной, но такой желанной ерунды. Будьте счастливы здесь и сейчас, даже если ваше счастье стоит на полке с надписью «Товары по акции».
