Знаете ли вы, что в мире нейминга, этой высокой алхимии слов и смыслов, один неверный шаг может превратить солидную карету в, скажем так, весьма специфическую тыкву? История знает немало таких казусов, но та, что развернулась на наших глазах, имеет все шансы войти в анналы маркетинговых курьёзов. Речь, конечно же, о долгожителе российского фастфуда – сети Subway, которая на пороге своего тридцатилетия в России решила, что пора бы и вывеску сменить. И сменила. Да так, что об этом ещё долго будут слагать легенды.
## От фиаско к фурору: сага о новом имени
Вся эта бутербродная эпопея началась с того, что американская штаб-квартира передала бразды правления российской франшизой местным предпринимателям. А те, как истинные патриоты своего дела, решили начать с самого главного – с имени. Ведь, как говаривал капитан Врунгель, «как вы яхту назовёте, так она и поплывёт». И вот, на горизонте замаячило гордое и, казалось бы, вполне логичное название – «Subboy». Просто, созвучно, понятно. «Sub», как сэндвич, и «boy», как… ну, как парень. Парень с сэндвичем, что может быть невиннее? 🤔
### Тот самый «мальчик для…» бутербродов?
Как выяснилось, очень многое. Стоило анонсу просочиться в мировые соцсети, как западные пользователи, искушённые в тонкостях современной культуры, дружно схватились за животы. Оказалось, что в определённых, весьма пикантных кругах, «subboy» – это термин, обозначающий, мягко говоря, «послушного мальчика» в контексте БДСМ-практик. Новость о том, что сеть семейных ресторанов быстрого питания решила назваться в честь персонажа из мира кожаных аксессуаров и строгих правил, произвела эффект разорвавшейся информационной бомбы. 😂
Представляете себе картину? «Дорогой, куда сходим перекусить с детьми?». «А давай в «Послушного мальчика», там сегодня акция на сэндвич с тунцом!». Заголовки западных таблоидов уже предвкушали пиршество сарказма, а мемоделы по всему миру потирали руки в ожидании неиссякаемого источника вдохновения. Казалось, нейминг года, пусть и со знаком минус, состоялся.
*(Прим. ред.: Мы в редакции, конечно, тоже схватились. За словари. Исключительно из научного и лингвистического интереса. Честное редакторское!)*
### И тут на сцену выходит «Радость»! 🎉
Однако российские владельцы сети проявили завидную реакцию и чувство юмора. Поняв, что их корабль под названием «Subboy» уверенно плывёт прямиком на рифы всеобщего хохота, они совершили элегантный пируэт. Буквально за сутки на смену неоднозначному «мальчику» пришло новое, светлое и позитивное имя – «Subjoy»! 🥪
«Joy» – то есть «радость». Просто, изящно и, что самое главное, абсолютно безопасно с точки зрения любых культурных кодов. Радость от вкусной еды. Радость от встречи с друзьями. Радость от того, что твоё любимое кафе не ассоциируется с фильмами для взрослых. Маркетологи, спешно отряхиваясь от конфуза, явили миру элегантное решение, превратив потенциальный провал в уморительную историю со счастливым концом. Как говорила неподражаемая Коко Шанель, «у вас не будет второго шанса, чтобы произвести первое впечатление». Но, похоже, у наших героев получилось его исправить с блеском! ✨
Теперь все 140 заведений по стране ждут своей порции «радости». Процесс пойдёт поэтапно: первая сотня ресторанов сменит вывески уже к концу сентября, а остальные обретут новое имя до конца года. Так что не удивляйтесь, если, проходя мимо знакомого места, вы вдруг увидите вместо привычного Subway жизнеутверждающее Subjoy. Это не галлюцинация, это триумф здравого смысла и позитивного мышления.
Вся эта история – маленькая, но очень поучительная притча о превратностях нейминга в эпоху тотальной глобализации. Она напоминает нам, что иногда лучший выход из неловкой ситуации – это посмеяться над собой и просто пойти дальше, выбрав путь света и радости. В конце концов, суть ведь не в названии на вывеске, а в хрустящем багете, свежих овощах и том самом соусе, который делает обычный бутерброд вашим личным маленьким шедевром. Мир меняется, названия приходят и уходят, а желание вкусно поесть – вечно. Так что, заходя в обновлённый «Subjoy», улыбнитесь. Вы заказываете не просто сэндвич. Вы причащаетесь к забавной истории о том, как важно вовремя добавить в рецепт щепотку радости. И, возможно, лишний раз проверить значение незнакомых слов в интернете.