А вы знали, что современный человек способен проявить чудеса силы воли, отказываясь от третьего пирожного, но пасует перед кнопкой «Добавить в корзину» на любимом маркетплейсе? 🛒 Да-да, та самая магия онлайн-покупок, которая превращает наши «просто посмотреть» в «ой, а как это здесь оказалось?». Сегодня мы с микроскопом и долей здорового скепсиса (и щепоткой самоиронии, куда ж без нее!) разберемся, как эти цифровые ярмарки тщеславия затягивают нас в свои ароматные сети, и почему наш внутренний хомяк 🐹 так радуется каждой новой посылке.
Когда «Хочу!» сильнее, чем «Зачем?» 🤔
Итак, представьте: вечер, вы уютно устроились на диване, в одной руке – чашка ароматного чая (или чего покрепче, мы не осуждаем!), в другой – смартфон, открытый на странице какого-нибудь гиганта интернет-торговли. И вот тут-то, как объяснил нам медицинский психолог с говорящей фамилией Широченков (широк, видать, его взгляд на наши маленькие слабости!), начинается самое интересное. «При покупках на маркетплейсах у человека есть легкий доступ к тому, что вызывает приятные эмоции. Из-за этого быстро вырабатываются гормоны радости – эндорфины, серотонин. Организм к этому привыкает», – делится Егор, и мы ему верим. Ведь кто не испытывал это сладкое предвкушение, когда курьер уже «в пути»? Это же почти как в детстве ждать Деда Мороза, только подарки ты выбираешь сам, и приходят они круглый год! 🎅➡️📦
По сути, каждая покупка – это маленький впрыск дофамина, гормона удовольствия и вознаграждения. Нажал кнопку – получил положительное подкрепление. Мозг такой: «О, это было приятно! Давай еще!». И вот вы уже скроллите дальше, в поисках новой «дозы». Это как в старом анекдоте: «Мыши плакали, кололись, но продолжали грызть кактус». Только вместо кактуса – очередной чехол для телефона с блестками, который вам, в общем-то, и не нужен. Но какой красивый! ✨
Скидочная лихорадка и магия рассрочки: «Надо брать, потом разберемся!» 💸
Ах, эти манящие слова: «скидка», «акция», «черная пятница круглый год»! Маркетологи – те еще психологи, знают, на какие кнопочки нашей души нажимать. «Человек заходит на маркетплейс от скуки, видит товар со скидкой, который еще и можно взять в рассрочку, и покупает, боясь упустить предложение», – продолжает наш эксперт. И правда, синдром упущенной выгоды (FOMO, как говорят заморские коллеги) – страшная сила! Кажется, что если не купишь эту вафельницу прямо сейчас (пусть даже вафли ты ел последний раз в пионерлагере), то все, жизнь прошла зря. 🧇
А рассрочка? Это же гениальное изобретение! Сумма, разделенная на несколько частей, выглядит такой маленькой, такой безобидной… почти незаметной для бюджета. Ну подумаешь, какие-то «триста рублей в месяц». Как говаривал незабвенный Остап Бендер: «Финансовая пропасть – самая глубокая из всех пропастей, в нее можно падать всю жизнь». Так и с рассрочками: одна, вторая, третья… и вот ты уже работаешь на то, чтобы твой шкаф ломился от вещей, которые ты «когда-нибудь наденешь». (Автор этой статьи как раз размышляет, не взять ли в рассрочку говорящего попугая. А что, будет с кем обсудить новые акции! 🦜)
Иногда мне кажется, что где-то существует тайный орден маркетологов, которые на своих собраниях зловеще хохочут, придумывая новые способы заставить нас купить то, о чем мы и не помышляли пять минут назад. «А давайте сделаем кнопку «Купить в один клик» еще больше и краснее!» – предлагает один. «А мы добавим таймер обратного отсчета до конца «супер-акции»!» – вторит другой. И ведь работает, черт побери! Как говорил Козьма Прутков: «Если на клетке слона прочтешь надпись «буйвол», не верь глазам своим». Так и тут: видишь «скидка 70%», а потом оказывается, что первоначальная цена была взята с потолка или с соседней галактики. 🌌
Побег из реальности в картонную коробку: маркетплейс как антидепрессант 🛋️➡️🎁
Еще одна важная причина, по словам психолога Широченкова, – это возможность отвлечься. «Зачастую посещение маркетплейсов позволяет людям на время отвлечься от одиночества и бытовых проблем». И действительно, что может быть лучше, чем после тяжелого дня или ссоры с начальником (или с котом, который опять предпочел ваш новый свитер когтеточке 😼) погрузиться в мир бесконечных товаров? Это как мини-отпуск, не выходя из дома. Выбираешь, сравниваешь, читаешь отзывы (иногда такие, что хоть роман пиши!). Это вам не новости смотреть, где сплошной «караул» да «все пропало». Тут все ярко, красиво, и все можно *купить*.
Это своего рода медитация для беспокойного ума. Проблемы на работе? Закажу-ка себе новую антистресс-игрушку. Грустно? А вот этот милый плед с котиками точно поднимет настроение! 😻 И ведь на какое-то время действительно становится легче. Посылка приходит, ты ее распаковываешь (этот звук разрываемого скотча – музыка для ушей шопоголика!), радуешься новой вещи… А потом эффект проходит, и рука снова тянется к телефону. Знакомо? Не стесняйтесь, мы тут все свои.
Кстати, о средствах от разных зависимостей, которые тоже, бывает, продают на этих же площадках. Помните, в одной из предыдущих наших публикаций мы упоминали об опасности сомнительных капель от алкоголизма с маркетплейсов? Так вот, дорогие мои, от внезапной тяги к покупке десятой пары одинаковых носков или очередного «очень нужного» гаджета такие капли тоже вряд ли помогут. Тут, как говорится, «спасение утопающих – дело рук самих утопающих»… и силы воли, способной закрыть вкладку браузера. Хотя, кто знает, может, скоро появится приложение «Антишопоголик», которое будет блокировать доступ к маркетплейсам после исчерпания дневного лимита «хотелок»? (Идея для стартапа, не благодарите! 😉)
Так что же, теперь совсем не покупать? Запереть себя в четырех стенах и вязать носки из крапивы, как наши прабабушки? Ну что вы, мы же не призываем к крайностям! «Все хорошо в меру», – как говаривал еще Гиппократ, хотя он, конечно, про маркетплейсы и не слыхивал. Важно просто осознавать эти механизмы и не давать им полностью завладеть вашим кошельком и разумом. Покупайте с удовольствием, но с умом. Радуйтесь новым приобретениям, но помните, что самые ценные вещи в жизни – не вещи вовсе. Иногда лучшая покупка – это билет в театр, книга, которая перевернет ваш мир, или просто букет цветов для любимого человека. 💐 А если уж очень хочется «чего-нибудь такого», то почему бы и нет? Главное, чтобы потом не пришлось, как героине Фаины Раневской, восклицать: «Муля, не нервируй меня!», глядя на выписку с банковской карты.
В конце концов, наша жизнь – это не только работа и бытовые хлопоты, но и маленькие радости. И если новая пара забавных тапочек или хитроумный кухонный девайс делают ее чуточку веселее и комфортнее, то почему бы и нет? Главное, чтобы за блеском виртуальных витрин мы не забывали о блеске настоящих звезд, о тепле человеческого общения и о том, что самая большая «корзина» – это наше сердце, которое стоит наполнять не только товарами, но и впечатлениями, любовью и добротой. ❤️ И помните: не курьер привозит нам счастье, а мы сами его создаем, иногда – с помощью удачно купленного тостера, который каждое утро будет желать вам «Bon appétit!». А это, согласитесь, уже немало!
