Армения наносит ответный ребрендинг: прощай, коньяк, здравствуй… а что, собственно, здравствуй?
А вы знали, что обычный российский турист, заходя в магазин где-нибудь в Ницце и прося «коньячку», рискует быть понятым совершенно неправильно? Для француза «коньяк» – это не просто крепкий напиток, это святыня с географической пропиской, как бордо для Бордо или, простите, тульский пряник для Тулы. И вот, эхо этой европейской щепетильности докатилось до солнечных склонов Арарата. Премьер-министр Армении Никол Пашинян, подобно Петру I, рубящему бороды боярам, рубанул по самому святому – по названию национального достояния. Коньяка в Армении, говорит, больше не будет! 🥃
(Прим. ред.: *здесь редакция делает серьезное лицо, но в глазах пляшут смешинки*)
Операция «Ребрендинг», или как вы яхту назовете… 🧐
Да, дорогие ценители, вы не ослышались. Глава армянского правительства заявил, что негоже стране, стремящейся в европейскую семью народов, «подделывать» благородный напиток. Мол, жалуются международные компании, хмурят брови виноделы из провинции Коньяк и неодобрительно цокают языками. «В Армении не может производиться коньяк, так же как в городе Дилижан не может производиться «Джермук»», – отрезал господин Пашинян. И в его словах, если отбросить эмоции, есть железная логика. Это как если бы в Воронеже начали массово выпускать пармезан, а в Урюпинске – шампанское. Звучит вкусно, но юридически сомнительно.
И тут на сцену выходит Евросоюз с чемоданчиком, в котором… нет, не миллион алых роз, а вполне конкретные три миллиона евро. 💰 Эта сумма – не плата за отказ от гордого имени, а, скорее, «подъемные» на масштабный ребрендинг. Грант на креатив, если хотите. И вот, после долгих совещаний и дегустаций (мы надеемся!), было рождено новое имя – «Армянский бренди» (Armenian brandy). Торжественно, понятно и, главное, юридически безупречно. Теперь это название будет гордо красоваться на этикетках напитков, созданных по всем канонам того самого, теперь уже бывшего, армянского коньяка.
Как Шустов французов умыл, а мы и забыли 📜
А теперь самое пикантное. Вся эта история с названием – забавный исторический парадокс. Ведь в далеком 1900 году на Всемирной выставке в Париже армянский бренди купца Николая Шустова произвел такой фурор, что французы, эти законодатели алкогольной моды, сами милостиво разрешили ему писать на этикетках слово «Cognac»! Это был единственный случай в истории, когда иностранный производитель удостоился такой чести. Легенда гласит, что Шустов провернул гениальную пиар-акцию: нанял элегантных молодых людей, которые ходили по лучшим ресторанам Парижа, требовали «шустовский коньяк», а не найдя его, устраивали вежливые, но заметные скандалы. Через пару месяцев о нем говорил весь город!
И вот, спустя более ста лет, круг замкнулся. Армения добровольно отказывается от того, что когда-то завоевала своим непревзойденным качеством. Ирония судьбы, достойная пера О. Генри! Но может, это и к лучшему? Как говорила героиня одного известного фильма: «В сорок лет жизнь только начинается!» Возможно, и для армянского бренди наступает новая, еще более яркая эра. Эра, когда ему не нужно будет притворяться кем-то другим, чтобы доказать свое величие.
От этикетки к сути: что в бокале тебе моем? ✨
Вся эта суета вокруг названий напоминает вечный спор о форме и содержании. Неужели от смены этикетки изменится вкус напитка, впитавшего в себя солнце Араратской долины, мудрость веков и душу мастера-купажиста? Разве станет он менее ароматным, менее согревающим, менее душевным? Конечно, нет. Как писал классик, «что в имени тебе моем?». Роза пахнет розой, хоть розой назови ее, хоть нет. Так и армянский бренди останется самим собой – напитком с богатейшей историей и уникальным характером.
Это не трагедия, а комедия положений. Шанс громко заявить о себе под собственным, уникальным именем. Armenian brandy – звучит! Может, даже появится какое-нибудь забавное сокращение в народе, вроде «Арбун». «Доставай-ка, брат, арбунчику к шашлычку!» 😂
Так что не стоит посыпать голову пеплом и оплакивать «утрату». Наоборот, стоит поднять бокалы. За перемены, которые открывают новые горизонты. За смелость быть собой. За то, что истинное качество, как и истинная дружба, не нуждается в чужих именах и громких титулах. Оно просто есть. Истина, как известно, в вине, а душа – в армянском бренди. И никакие ребрендинги ей не страшны. Наливайте! 🇦🇲
