## Троянский конь из Тольятти: как Lada Vesta стала лицом Amazon, даже не спросив разрешения
Задумывались ли вы когда-нибудь, что общего у непроходимых лесов Амазонки, где правит Джефф Безос, корейского автопрома и бескрайних просторов Поволжья? До недавнего времени – абсолютно ничего. Но, как говорил незабвенный Мастер Угвэй из «Кунг-фу панды», «случайности не случайны». И вот одна такая «неслучайная случайность» связала эти три мира в один тугой и уморительно забавный узел.
###
Миссия невыполнима, или Американская мечта по-русски 🚗
Итак, представьте себе картину. Титан мировой коммерции, гигант Amazon, которому стало тесно в рамках продажи книг, носков и говорящих колонок, решил замахнуться на святое – рынок подержанных автомобилей в США. Сказано – сделано. Запущен новый сервис, готовятся рекламные материалы, мир замер в ожидании. Для главного баннера нужна машина. Не просто машина, а символ надежности, семейных ценностей и доступной мечты. И на этом баннере, сияя оранжевым боком, появляется… Lada Vesta SW Cross!
(тут должен быть звук победной фанфары и недоуменный гул толпы)
Да-да, вы не ослышались. Наш родной, собранный с любовью и прочими комплектующими в Тольятти, универсал стал лицом американского сервиса. Пикантность ситуации в том, что Lada в США не просто не продается – о ее существовании там подозревают разве что самые отчаянные автогики и бывшие соотечественники, ностальгирующие по «девятке» своего бати. Это все равно что рекламировать тульские пряники с помощью портрета ковбоя Мальборо.
###
Дизайнер, клик и вселенская ирония 💻
Мы можем лишь догадываться, как разворачивались события. Где-то в недрах калифорнийского офиса (а скорее всего, индийского или филиппинского аутсорса) безымянный, но, без сомнения, гениальный дизайнер получил от арт-директора лаконичное ТЗ: «Джон, найди нам фоточку крутого современного универсала. Не слишком дорогого на вид, но и не ведро. Чтоб стильно, модно, молодежно. Понял?»
Джон, конечно, понял. Он вбил в поисковик что-то вроде «cool modern station wagon affordable» и увидел ее. Оранжевая бестия с хищным «Икс-фейсом», пластиковым обвесом и дерзким силуэтом. «Вот оно!» – подумал Джон, не имея ни малейшего понятия, что только что запустил в американское инфополе настоящий культурный код на колесах. Он просто скачал картинку, не вникая, что за шильдик там на багажнике. А ведь Штирлиц еще никогда не был так близок к провалу! Наша «Веста» проникла в самое сердце американской мечты, как настоящий разведчик, без виз, таможни и уплаты дурацких пошлин.
###
«Хёндэ» в сторонке нервно курит 😂
Вишенкой на этом торте вселенского абсурда является тот факт, что на данный момент единственным официальным партнером сервиса Amazon, имеющим право размещать там свои автомобили, является… Hyundai. Можете себе представить лицо маркетологов корейского бренда? Они заключают эксклюзивные контракты, вкладывают миллионы в продвижение, а на главной странице их встречает улыбчивый конкурент из России, который и на вечеринку-то не был приглашен.
Это как в старом анекдоте: «Неуловимый Джо, почему тебя так зовут? Тебя никто поймать не может?» – «Нет, просто я нафиг никому не нужен». Наша Lada оказалась тем самым «неуловимым Джо», который внезапно стал нужен всем, сам того не ведая.
Реакция руководства АвтоВАЗа, по слухам, была бесценной. Говорят, директор долго смотрел на скриншот, смущенно поправлял воображаемый галстук-бабочку и скромно произнес что-то в духе: «Ну, а что? Могём». И ведь действительно, могём! Как говорил герой одного известного фильма: «Сила в правде. У кого правда — тот и сильней». А правда в том, что дизайн-то получился что надо, раз уж его спутали с мировыми аналогами.
***
В конечном счете, эта история – не просто курьез. Это прекрасная иллюстрация того, в каком удивительном и непредсказуемом мире мы живем. Мире, где границы стираются одним кликом мышки, а продукт инженерной мысли из Тольятти может случайно стать иконой стиля для американского потребителя. Это доказывает, что хорошая идея, яркий дизайн и щепотка вселенской иронии способны творить чудеса, прокладывая самые неожиданные маршруты. И кто знает, может, это первый шаг? Сегодня – рекламный баннер Amazon, а завтра Илон Маск будет спрашивать в соцсетях, не прикрутить ли к его «Тесле» такой же стильный пластиковый обвес. Ведь, как известно, «наши люди в булочную на такси не ездят», но вот покорить мир, пусть и случайно, – это всегда пожалуйста.